Games como Mídia
Porque os jogos tem um potencial incrível como mídia?
- Jogos são a maior indústria de entretenimento do mundo
- Têm Impacto, tempo de exposição e experiência de marca incomparáveis
- A própria peça de comunicação é objeto de desejo
- Tangibilização do benefício/atributo da marca/produto
- Comunicação exponencialmente ampliada e viralização nas redes sociais
A interatividade dos jogos permite uma comunicação perfeita entre a marca e seus consumidores.
Ao unir impressão e experiência de marca nas telas de computadores e celulares, a partir da criação de enredos que valorizam as características do produto e valores da marca patrocinadora, os advergames atraem pelo entretenimento, permitem um enorme aprofundamento nas mensagens transmitidas, além de pleno controle do comportamento do consumidor, a partir de sua interatividade com a mídia.
Estudos recentes do Interactive Avertising Bureau em parceria com a Games Committee concluíram que o videogame como mídia representa uma boa oportunidade para os anunciantes. Até porque a variedade de formatos para publicidade em jogos on line é grande. Além disso, pesquisas mostram que os jogadores vêem a propaganda in-game não como algo invasivo, mas algo extremamente realista, pois agrega valor aos jogos. E isso de certa forma traduz-se em maior envolvimento e conseqüentemente intenção de compra dos produtos anunciados.
